陽春三月，春暖花開。南京雞鳴寺賞櫻，連云港桃花澗鑒桃，大豐游郁金香花海，慢城高淳沒入油菜花田……江蘇賞花輿圖日日更新，追花人熙來攘往。

梅花、櫻花、桃花、杜鵑花、蘭花、郁金香、海棠、油菜花、梨花……觀潮君梳剃頭現(xiàn)，諸多“春花”已經(jīng)進(jìn)入花期，江蘇各地均有賞花佳地，已經(jīng)形成覆蓋從早春到初夏100天左右的20多個春花旅游產(chǎn)品。

櫻花、油菜花、桃花、牡丹花、郁金香、薰衣草等是較具人氣的花卉，這些高人氣花卉動員了相關(guān)目的地、景點客流量的上升。

以花為媒，江蘇各地充分利用內(nèi)陸生態(tài)資本，掘金“賞花經(jīng)濟”。無錫黿頭渚櫻花節(jié)、興化垛田油菜花節(jié)、大豐恒北梨花節(jié)、連云港玉蘭花會……多地結(jié)合內(nèi)陸鮮花資本和地方文化辦節(jié)吆喝，不僅賺足了人氣，也動員了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、特色農(nóng)產(chǎn)品等行業(yè)的興起，為當(dāng)?shù)乩蠂駧砹丝捎^的收入。拿興化市缸顧?quán)l(xiāng)來說，這個原本交通閉塞的小州里，經(jīng)濟也很落伍，而隨著千垛景區(qū)的油菜花旅游越來越火，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民年人均收入已經(jīng)提高到2.2萬元。

然而，“賞花經(jīng)濟”受到花期的限制，普遍存在難以持續(xù)的問題，正如櫻花短暫的花期。在日本有一民諺說：“櫻花7日”，一朵櫻花從開放到干枯約莫為7天，絢爛卻短暫?；ㄆ谝坏┙Y(jié)束，熱鬧的人潮逐漸褪去，“賞花經(jīng)濟”也很快歸于幽靜。

賞花經(jīng)濟“花開一時”，除了受到花期的影響，另有更深層次的緣故原因。其一，審美疲勞帶來市場疲乏。相距不遠(yuǎn)的地方爭著辦節(jié)慶，一窩蜂地生長人造花海項目，賞花游線路“年年歲歲花相似”。后續(xù)跟進(jìn)的同類線路，更難以吸引游客，只會造成投資虛耗。

其二，服務(wù)和配套難跟上。交通擁堵、停車難、上茅廁排長龍、用飯成了流水席、住宿難以入眠，糟糕的用戶體驗難有轉(zhuǎn)頭客。

其三，產(chǎn)業(yè)鏈單一，游客停留時間短。有些游客想留下來體驗下花海慢生活，可除了看看花、拍攝影式的走馬觀花，沒有其他景點可去、沒有項目可玩，更沒有什么紀(jì)念品可帶走。

如何吸引賞花人氣、留住人氣、用好人氣，如何從簡單粗放的養(yǎng)花辦節(jié)，上升為精細(xì)化、多層次的用戶服務(wù)，是擺在旅游管理部門和州里眼前的一項重要課題。

“賞花經(jīng)濟”要跳出“櫻花效應(yīng)”，首先依然是要放大流量。放大流量，離不開政府花錢賺吆喝，可怎么吆喝有考究。掘金“賞花經(jīng)濟”切勿盲目跟風(fēng)，鄉(xiāng)村要有鄉(xiāng)土氣息，要深耕地方特色。好比興化油菜花與豐盛的垛田人文秘聞相聯(lián)系，婺源的油菜花與徽派修建、徽派文化相得益彰。花只是前言，起到穿針引線的作用，地方特色文化才是核心。要大力挖掘并培育歷史文化、生態(tài)文化、民俗文化，將賞花游與當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、歷史秘聞相結(jié)合。有特色、有創(chuàng)意、有故事，才能吸引更多人氣。

掘金“賞花經(jīng)濟”絕不能搞建大亭子、大牌樓、大公園、大廣場等“形象工程”，或者照搬城市模式，脫離鄉(xiāng)村現(xiàn)實，更不能損壞鄉(xiāng)村風(fēng)貌和自然生態(tài)。任何時候，花錢賺吆喝都必須以保護自然風(fēng)景、保護風(fēng)土人情為條件。

賞花客來了，怎樣留住流量也需做好文章。興化垛田鄉(xiāng)在油菜花盛開時節(jié)每天吸引近3萬人的流量，雞鳴寺一天的游客人數(shù)曾達(dá)15萬人左右，怎樣讓這些高流量成為轉(zhuǎn)頭客？服務(wù)好是王道。完善好道路、停車場、公廁等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將單一的賞花觀景與周邊景點、農(nóng)家體驗勾連起來，如與文藝演出、采摘體驗、打造經(jīng)典名宿等結(jié)合，完善和豐富賞花線路。

在日本，對于櫻花盛開期的預(yù)告正確到詳細(xì)哪一天。隨著天氣變化，展望也會不停更新，游客可以選擇觀賞含苞待放的櫻花，或者全開放的櫻花。國內(nèi)不少景區(qū)也借力互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)展望景區(qū)流量，在手機APP提示游客錯峰出行，并附上詳細(xì)的停車場、茅廁、景點等景區(qū)導(dǎo)覽表示圖和相關(guān)歷史文化資訊，等等。只有精準(zhǔn)的服務(wù)，才會提高賞花者的體驗滿足度，讓賞花客們“來了不走”，“來了還想來”。

流量留住了，用好流量大有可為。以法國普羅旺斯為例，它不僅是天下聞名的薰衣草觀賞勝地，還把薰衣草制作成香包、精油、香水等，不停延伸其產(chǎn)業(yè)鏈。無錫陽山，對全域旅游資本舉行了整體設(shè)計，開發(fā)了溫泉小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村客棧、農(nóng)家民宿等鄉(xiāng)村度假設(shè)施，為游客打造“春花、夏桃、秋娛、冬浴”的四季鄉(xiāng)村生活。這些樂成經(jīng)驗告訴我們，要讓“賞花游”與生態(tài)建設(shè)、農(nóng)業(yè)栽植、休閑旅游、特色農(nóng)產(chǎn)品等形成一體，進(jìn)一步挖掘農(nóng)產(chǎn)品的附加值，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)一二三產(chǎn)融合，才能形成既好看好玩、又好吃、也能留、更可帶的綜合經(jīng)濟效應(yīng)。

拉長產(chǎn)業(yè)鏈離不開深加工產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意文化，在這一點上，不妨向農(nóng)業(yè)高校借力借智。江西農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)學(xué)院曾用4年時間培育17種顏色的油菜花，吸引更多游客；陽山鎮(zhèn)政府與江南大學(xué)食物工程學(xué)院互助，將桃子制成了清香甘甜的果酒，成為游客青睞的紀(jì)念品。

只有各方發(fā)力，挖掘文化秘聞、做好精細(xì)化服務(wù)、延伸花的產(chǎn)業(yè)鏈，才能形成鄉(xiāng)村振興的協(xié)力，讓“賞花經(jīng)濟”的花期更持久。