4月28日，棕櫚股份(27.43-1.30%,買入)在廣州主辦更名以來(lái)首個(gè)投資說(shuō)明會(huì)。本次說(shuō)明會(huì)以“vr，讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”為主題，由棕櫚股份主辦，和君資本以及其投資的樂客、指揮家、幻視等企業(yè)協(xié)辦，面向180多位來(lái)自天下各地的投資機(jī)構(gòu)、銀行以及媒系一切地論述了棕櫚轉(zhuǎn)型生態(tài)城鎮(zhèn)的戰(zhàn)略步驟與階段性成果，首次正式提出了“生態(tài)城鎮(zhèn)+”戰(zhàn)略，標(biāo)志著公司開始從傳統(tǒng)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)端向內(nèi)容端發(fā)力，全面開啟生態(tài)城鎮(zhèn)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容三駕馬車驅(qū)動(dòng)新期間。

從“棕櫚園林”到“棕櫚股份”

22日，公司公布公告完成工商及證券簡(jiǎn)稱調(diào)換，公司名稱由“棕櫚園林股份有限公司”更名為“棕櫚生態(tài)城鎮(zhèn)生長(zhǎng)股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱也由“棕櫚園林”調(diào)換為“棕櫚股份”。名稱的調(diào)換，既體現(xiàn)出公司轉(zhuǎn)型生態(tài)城鎮(zhèn)的戰(zhàn)略刻意，更重要的是公司轉(zhuǎn)型歷程中帶來(lái)的新變化――從戰(zhàn)略偏向、管控模式、人員結(jié)構(gòu)、目的客戶等多個(gè)維度，公司董秘馮玉蘭通過(guò)本次說(shuō)明會(huì)介紹了歷經(jīng)2021年全面管理改造后的全新棕櫚，為生態(tài)城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的推進(jìn)奠基了基礎(chǔ)。

從“生態(tài)城鎮(zhèn)”到“生態(tài)城鎮(zhèn)+”

“生態(tài)城鎮(zhèn)+”是本次說(shuō)明會(huì)上多次提及的全新戰(zhàn)略表述。相對(duì)于以前的“生態(tài)城鎮(zhèn)”戰(zhàn)略而言，“生態(tài)城鎮(zhèn)+”更多地是強(qiáng)調(diào)“+”的歷程與內(nèi)容，而不再是生態(tài)城鎮(zhèn)如何建的問(wèn)題。從2021年底提出生態(tài)城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略以來(lái)，棕櫚在這一領(lǐng)域投入了大量的精神，在長(zhǎng)沙潯龍河、貴州貴安新區(qū)等地睜開生態(tài)城鎮(zhèn)的試點(diǎn)，一步步從建設(shè)、到運(yùn)營(yíng)，形成了一整套行之有用的標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)，并開始以專業(yè)服務(wù)形式對(duì)外輸出?！叭绻f(shuō)生態(tài)城鎮(zhèn)是一場(chǎng)遠(yuǎn)大的演出，那么，現(xiàn)在舞臺(tái)已經(jīng)搭好，下午就看演員如何上場(chǎng)演出?！瘪T玉蘭這樣形容她戰(zhàn)略框架下的生態(tài)城鎮(zhèn)新階段。對(duì)于新棕櫚而言，“生態(tài)城鎮(zhèn)+”意味著生態(tài)城鎮(zhèn)戰(zhàn)略推進(jìn)到了一個(gè)新的階段，核心問(wèn)題在于“生態(tài)城鎮(zhèn)+”的內(nèi)容是什么？怎樣加？這是棕櫚生態(tài)城鎮(zhèn)戰(zhàn)略縱深推進(jìn)不容回避的核心問(wèn)題，也是棕櫚轉(zhuǎn)型接下來(lái)即將面臨的偉大挑戰(zhàn)。

從vr開始全面發(fā)力內(nèi)容端

根據(jù)馮玉蘭所形貌的戰(zhàn)略構(gòu)想，“生態(tài)城鎮(zhèn)+”的傳統(tǒng)吃、穿、住、行等基本需求衍生出來(lái)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和具有一定競(jìng)爭(zhēng)力的特色產(chǎn)業(yè)。對(duì)于前者，棕櫚采取大同盟的形式，與更多國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資本同盟合作，好比潯龍河的木屋旅店就是引入高興秘境。對(duì)于后者，才是棕櫚真正有興趣的將來(lái)偏向。“由于它是直接面向終端消費(fèi)者，一定是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較充分的，也是現(xiàn)金流較優(yōu)的?！瘪T玉蘭對(duì)此有著蘇醒的熟悉，“紛歧定所有的好項(xiàng)目都自己去培育孵化，我們也可以采取并購(gòu)的方式，快速切入新的營(yíng)業(yè)領(lǐng)域?！?/p>

棕櫚股份將營(yíng)業(yè)范圍選在生態(tài)城鎮(zhèn)的娛樂、文化、旅游、體育四大領(lǐng)域，而vr作為娛樂產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，同時(shí)也是改變?nèi)祟惿钆c生產(chǎn)方式的一種對(duì)象，成為了棕櫚拓展內(nèi)容端的“頭啖湯”，成為了本次投資說(shuō)明會(huì)的主題。從文旅以及傳統(tǒng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，劃分約請(qǐng)樂客ceo何文藝與指揮家ceo曾子轅舉行主旨演講，分享他們眼中vr對(duì)各個(gè)行業(yè)的影響與將來(lái)時(shí)機(jī)。

與vr產(chǎn)業(yè)落地路徑一樣，棕櫚開始在娛樂、文化、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)睜開產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，全面發(fā)力生態(tài)城鎮(zhèn)內(nèi)容端建設(shè)，夯實(shí)生態(tài)城鎮(zhèn)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容三駕馬車基礎(chǔ)，推動(dòng)“生態(tài)城鎮(zhèn)+”內(nèi)容戰(zhàn)略。